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La publicidad basada en intereses, también llamada comportamental, es una forma de hacer los anuncios más relevantes para los usuarios de Internet en función de sus potenciales intereses.
¿Cómo se hace? Análisis de los intereses del usuario. Sobre la base de su navegación previa, de la información sobre las páginas vistas, o los clics del usuario, a través de múltiples dominios web que no están bajo control de EMAILING, Usted recibe publicidad que coincide con sus potenciales intereses, así, la publicidad puede ser más relevante y útil para Usted. La personalización se realiza evaluando el comportamiento de apertura y clic de los destinatarios de correos electrónicos, así como los intereses del interesado obtenidos por otros medios o mediante una combinación de las diferentes posibilidades.
Las siguientes definiciones, se toman del Marco de IAB Europe sobre publicidad basada en intereses.
Una entidad es un tercero cuando realiza Publicidad Comportamental en línea en un sitio web u otros sitios web que no sean de una entidad que opere bajo su sitio. Esta definición se refiere a cualquier empresa que publica anuncios en una página web o en varios sitios web que no posee o explota. Se encuadran en esta categoría, por ejemplo, las redes publicitarias de grandes multinacionales como Google Affiliate Network, Yahoo! Network Plus, o Microsoft Media Network, y empresas de redes publicitarias.
Operador o editor del sitio Web. Un operador o editor del sitio Web es el propietario, responsable u operador del sitio web con el que los usuarios interactúan. Esta definición se refiere a las empresas que poseen, controlan o utilizan una página web, como las empresas de viajes, las agencias inmobiliarias, los medios de comunicación o los editores de revistas o propietarios de marcas. También se refiere a las empresas que operan en un sitio web en nombre del propietario. También se incluyen las entidades que se encuentran bajo un acuerdo por escrito para procesar los datos de la entidad o entidades responsables y realizan tal tratamiento sólo en nombre y representación de la entidad o entidades y no para sus propios fines o en su propio nombre.
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Rev enero 2018
